🔥小红书1年1度购物狂欢🔥 · 阶段性趋势解读
1年1度购物狂欢（双十一）完整周期：2026.10.10-2026.11.11
统计时间口径：2026.10.10-2026.10.25
前8天（双十一第1周）：2026.10.10-2026.10.18；后8天（双十一第2周）：2026.10.18-2026.10.25
后8天 vs 前8天：后8天合计 ÷ 前8天合计 − 1（环比增长对比，用来查看是否越来越好）
章节导览
点击下方章节，直接跳转查看 ↓品类趋势
哪些款在抢份额，今年流行什么版型
细分品类款式
按商品标题关键词拆分。只列GMV增速跑赢所在品类的款式；“品类整体”是该二级类目双十一后8天 vs 前8天的GMV增速
| 品类（整体涨幅） | 跑赢品类的款式（后8天 vs 前8天） |
|---|---|
| 毛呢外套（↑79%） | 翻领 ↑438%、小香风/粗花呢 ↑188%、连帽 ↑151%、短款 ↑124%、牛角扣 ↑92% |
| 羽绒服（↑56%） | 鸭绒 ↑141%、巴恩/复古 ↑109%、短款 ↑102%、轻薄 ↑94%、面包服 ↑90%、三防/户外 ↑76% |
| 精品大衣（↑32%） | 手工钩花 ↑73%、茧型/廓形 ↑69%、羊毛 ↑57%、羊驼 ↑54%、短款 ↑47%、系带/腰带 ↑42% |
| 皮草（↑15%） | 中古/VTG ↑169%、獭兔/兔毛 ↑63%、马甲 ↑51%、短款 ↑41% |
| 短外套（↑4%） | 麂皮/翻毛皮 ↑128%、冲锋衣/户外 ↑93%、羊剪绒/皮毛一体 ↑65%、短款羽绒/棉服 ↑29%、马甲 ↑28%、针织外套 ↑23% |
| 毛针织衫（↑16%） | 羊驼 ↑80%、手工钩花 ↑52%、打底 ↑45%、马海毛 ↑42%、提花/费尔岛 ↑35% |
| 裤子（↑23%） | 灯芯绒 ↑62%、加绒/德绒 ↑48%、羊毛/毛呢 ↑48%、阔腿 ↑36% |
| 牛仔裤（持平） | 加绒 ↑59%、烟管/小脚 ↑56%、弯刀/香蕉 ↑32%、阔腿 ↑14%、马蹄 ↑12% |
| 女鞋（↑16%） | 雪地靴 ↑155%、毛毛/皮毛一体 ↑118%、短靴/踝靴 ↑39% |
| 围巾/丝巾/披肩（↑21%） | 羊绒 ↑138%、流苏 ↑65%、毛领/围脖 ↑47%、格纹 ↑44% |
| 帽子（↑26%） | 毛线/针织帽 ↑195%、贝雷帽 ↑114%、雷锋/护耳 ↑75% |
| 女士包袋（↑20%） | 斜挎 ↑93%、手提/波士顿 ↑50%、真皮/牛皮 ↑45%、麂皮 ↑45% |
外套流行“短而利落”
把时间拉长和去年同期比，收欢迎的外套款式变化更明显，中长款和修身款的份额占比（即GMV贡献）发生变化
- 分品类：毛呢外套中长款份额从 29% 降到 18%，短款从 18% 升到 23%；皮草中长款 ↓56%、短款 ↑40%；羽绒服中长款 ↓68%，修身款份额从 13% 升到 29%，宽松廓形款从 18% 跌到 8%。大衣例外，中长款份额稳定在 28% 左右、同比 ↑10%，但修身款 ↑66%、廓形款 ↓4%
- 价位在上移：收腰外套件单价从 346 元涨到 581 元，修身款从 184 元涨到 349 元，利落版型是在中高价位被接受，不是靠低价走量
- 细节：老钱/通勤 ↑83%-87%，立领、马甲、可拆两穿、一粒扣在涨；牛角扣 ↓67%、面包服 ↓85%。
- 分款式：下表为标题含该类词的商品在外套类（短外套、大衣、毛呢外套、羽绒服、棉服、皮草、皮衣、风衣、西装、马夹）成交中的份额。
| 款式 | 去年份额 | 今年份额 | 同比 |
|---|---|---|---|
| 短款 | 16.0% | 16.2% | ↑15% |
| 中长/长款 | 15.1% | 9.7% | ↓27% |
| 收腰 | 2.4% | 5.8% | ↑177% |
| 修身/利落类 | 14.0% | 19.0% | ↑53% |
| 宽松 | 11.4% | 8.5% | ↓16% |
| 廓形/oversize/落肩 | 20.0% | 16.9% | ↓4% |
多品类马甲款受欢迎
- 真皮草马甲两头走：马甲样式整体比往年更受欢迎，1 万元以上份额从 29% 升到 34%（Saga 水貂、蓝宝石貂），300 元左右的兔毛马甲也在走量
- 仿皮草马甲在升级：去年 54% 成交在 200 元以下，今年 500-1000 元档从 6% 升到 33%，代表款是 MADE OF SENSES 正反两穿环保仿皮草马甲（786 元）、ACOH 仿皮毛双面穿背心（1,136 元）、MADEINAM 仿真水貂绒马甲（813 元）；低价端是 100-190 元的“仿托斯卡纳/欧尼马甲”
- 马甲内部同样是“短而利落”：短款份额 4.3%→6.4%、立领 11%→16%、毛领拼接 0.3%→2.3%，两穿可拆、收腰修身翻倍；宽松/廓形 ，连帽在降
| 马甲材质 | 同比 | 件单价 |
|---|---|---|
| 真皮草 | ↑51% | 1,734→1,681元 |
| 羽绒/棉 | ↑67% | 290→343元 |
| 针织 | ↑27% | 164→247元 |
| 仿皮草/环保皮草 | ↑117% | 112→215元 |
围巾/披肩是潜力加购品
- 增速变高供给变多：剔除头部买手章小蕙的 Rose’s Rose表现，围巾在服饰配件品类中，依旧涨幅最为明显；单品成交过5万的商品翻倍超过200个
- 好材质依旧是关键：羊毛、皮草/毛毛类围巾成交年同比超过44%，大围巾/披肩款增长明显
| 指标 | 年对年成交变化 |
|---|---|
| 围巾/丝巾/披肩成交 | ↑29% |
| 其中买手直播成交 | ↑48% |
| 件单价 | ↑60% |
站内热卖
单买手单坑爆品
- 品类：大衣有 40% 单坑单场过 10 万，皮草、毛呢外套、皮衣 36%，冬款开始热卖
- 价格：成交贡献最大的是 300-500 元（走量）和 1000-1500 元（主力价位）。
- 元素：工艺感比风格词更有用。绗缝/菱格、提花、手工钩花、羊剪绒/皮毛一体、收腰、双面呢、两穿可拆、毛领，VS 只写“高领”“加绒”“明星同款”“老钱风”的款式，爆品机率低
- 材质与颜色：羊剪绒/皮毛一体、真丝、驼绒、真皮、羊绒好材质更被青睐；羊毛是基本门槛；颜色上红/酒红、棕咖略2个色系表现较好。
- 版型：收腰、立领、短款爆品较多，与前文提问短而利落的趋势一致
- 马甲：仿皮草与真皮草马甲更容易爆，其中仿皮草马甲增速最高，是更多买手可以尝试的品类
女装｜短外套
#商品单品画像商家件单价
女装｜大衣
#商品单品画像商家件单价
女装｜皮草
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女装｜皮衣
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女装｜羽绒服
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女装｜毛针织衫
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女装｜毛衣
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女装｜马甲
#商品单品画像商家件单价
多买手可复用爆品
同一商品被 ≥2 位买手各自带出爆坑，这类商品已被验证“换个买手也能卖”。
#商品单品画像商家代表买手
代表买手Busy、Maggienotes、秀逗汪星人、Healerzzz
代表买手真哥、晴子大姐姐、刘小被儿不是盖的、秀逗汪星人
代表买手笑笑同学啊、大象姐姐
代表买手屁酒花、Elin_顾零一
代表买手秀逗汪星人、桥都麻袋
代表买手一只兔纸_Tiffany、Darrrrcy
代表买手吴千语Karena、Jasper许静
代表买手Aikoko_、吕颖ivy、Kairis-4
代表买手吴千语Karena、creamyisland、红仔仔
代表买手Kairis-4、张子萱
代表买手Aikoko_、合合噠
代表买手红仔仔、fredadailylooks
代表买手Carina陈自律、张子萱
热卖商家
| # | 女装TOP | 女鞋 | 箱包 | 服饰配件 | 饰品 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | D to the d旗舰店 | 7or9旗舰店 | DISSONA迪桑娜旗舰店 | Rose’s Rose旗舰店 | GXIAOXIAO饰品的店 |
| 2 | LAVELOURS旗舰店 | Ari Gemma旗舰店 | THE PLEASURE MOLECULE旗舰店 | MovinGlow的店 | MIKILL首饰匣的店 |
| 3 | MC MAISON CECILE旗舰店 | 百丽BELLE官方旗舰店 | My Apartment入目及坞旗舰店 | woodstore2的店 | via meraki的店 |
| 4 | MovinGlow的店 | 高跟73小时73Hours旗舰店 | AVALEA葳里旗舰店 | NOIR_DESIR的店 | LANPU岚璞珠宝的店 |
| 5 | 致知 ZHIZHI旗舰店 | 真美诗JOY&PEACE旗舰店 | ParisaWang旗舰店 | Gonzetank旗舰店 | 叶子的戒指盒子的店 |
| 6 | MSBEAST野兽小姐旗舰店 | 敦绿岛的店 | BAGCO箱包皮具旗舰店 | pashmina手工披肩的店 | tender society旗舰店 |
| 7 | MACKAGE旗舰店 | DADCP蛋定诚品旗舰店 | 稻草人箱包旗舰店 | 智炫商行的店 | YAYACHIC高定饰品的店 |
| 8 | TEASEL及适的店 | IORE旗舰店 | CUISL崔氏皮艺旗舰店 | TEASEL及适的店 | 意大利珠宝FOREVER K的店 |
| 9 | Eau3旗舰店 | BIUCILI女鞋的店 | 西泊克shepok的店 | PROHIDER旗舰店 | HEFANG Jewelry何方珠宝旗舰店 |
| 10 | 漫娜拉MANNALA的店 | Afflatus3 Shoemaker的店 | 西木汀旗舰店 | JANES简束的店 | 茂翠轩的店 |
| 11 | pleine lune女装旗舰店 | 莎莎苏zsazsazsu旗舰店 | 宫选箱包旗舰店 | Zohi的店 | 安禄银工厂的店 |
| 12 | ACOH旗舰店 | Le Murmure旗舰店 | CDS的店 | MOSSANT 1833的店 | 沫沫7rw的店 |
| 13 | 杨小妖YANGXIAOYAO的店 | COOL CHAP旗舰店 | Oohhygge的店 | 克什米尔pashmina的店 | 星落珠宝集的店 |
| 14 | Le Vouage的店 | 奈瑟 NESERV旗舰店 | BAGTREE包包树旗舰店 | tokokkino旗舰店 | 叶子的项链与手饰盒子的店 |
| 15 | FreshMoi旗舰店 | Hunter Boots旗舰店 | FIEDLE&SISSI 菲德茜茜旗舰店 | 秘裁旗舰店 | tokokkino旗舰店 |
| 16 | MADE OF SENSES旗舰店 | Yiheweigui的店 | 知夏包铺的店 | MADE OF SENSES旗舰店 | CLÉ的店 |
| 17 | Edition旗舰店 | 蹀愫tigrisso旗舰店 | 玥儿xgd的店 | LANDNINI BY DASHUAI的店 | JO饰品的店 |
| 18 | N°28旗舰店 | BIUCILI 彼此履的店 | FEMANCE旗舰店 | LORRAINES旗舰店 | Soo oda的店 |
| 19 | MADEINAM旗舰店 | Talitaqoom旗舰店 | ZESH旗舰店 | FOMWD旗舰店 | 深川小饰品的店 |
| 20 | Fabrique旗舰店 | FOOT INDUSTRY足下工业旗舰店 | MARGIN GOODS旗舰店 | Le Temps des Reves 颂的鹤旗舰店 | 绿松石甄选收藏的店 |
| 21 | INSISFEMME旗舰店 | COVONTY老果的店 | apous旗舰店 | Almost ten的店 | AGATHA旗舰店 |
| 22 | Fist to Fist旗舰店 | faytobe旗舰店 | VERAFIED旗舰店 | EchoChic的店 | 美美子（美子珠宝）的店 |
| 23 | BLUE ERDOS旗舰店 | PANE旗舰店 | SLO fashion的店 | CA4LA海外旗舰店 | 福缘银工厂（实体）的店 |
| 24 | Lévene的店 | 慕行鞋履甄选的店 | 魏哥甄选女包3号店的店 | ShannonHome服饰的店 | DA SONG旗舰店 |
| 25 | MARIUS旗舰店 | PUROLAINE朴羚旗舰店 | LeSportsac乐播诗箱包鞋服旗舰店 | SYHO KNOT的店 | 轻轻伍号店的店 |
| 26 | SO旗舰店 | CBANNER千百度旗舰店 | JOCQUELINE旗舰店 | 初野服饰的店 | EVITA PERONI依慧达旗舰店 |
| 27 | ZHI LI值里的店 | marie claire旗舰店 | CHARM LORD旗舰店 | CHUNISLET纯屿的店 | 艺礼允礼的店 |
| 28 | CHALAMON夏拉蒙旗舰店 | Flattered旗舰店 | 凡诚女包的店 | Eau3旗舰店 | Bureau.B的店 |
| 29 | PORTS宝姿旗舰店 | LE SIXIEME旗舰店 | BOUNDED有界的店 | ICICLE之禾旗舰店 | LELALES桑丘的店 |
| 30 | ItoshIroshI的店 | 4CCCCEES旗舰店 | 港莞皮具的店 | Lévene的店 | 绍缇首饰的店 |
搜索趋势
女装热门搜索词
| #
| 双十一
搜索量T0P | 近一周搜索热度
上升TOP | 今年新出现搜索词
搜索量TOP | 与去年同比
搜索热度上升TOP |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 羽绒服 | 打底内搭秋冬 | 拿破仑外套 | 20度天气穿什么衣服 |
| 2 | 外套 | 半身裙推荐秋冬 | 风衣穿搭推荐 | 衣服推荐秋天 |
| 3 | 羽绒服推荐 | 15℃穿什么衣服 | 皮衣穿搭秋季 | 内搭推荐秋冬 |
| 4 | 风衣穿搭 | 套装推荐秋冬 | 裤子秋季推荐女 | 风衣内搭穿什么 |
| 5 | 马甲 | nbs环保皮草 | 微胖女生秋季穿搭推荐 | 秋天衣服穿搭ootd |
| 6 | 裤子 | 26度穿衣法则 | 大衣穿搭推荐 | 斗篷上衣 |
| 7 | 毛衣 | 小个子秋季穿搭套装 | 皮衣的穿搭 | 内搭上衣 |
| 8 | 卫衣 | 火辣裤子 | 牛仔外套的穿搭 | 羽绒服女冬推荐 |
| 9 | 排骨羽绒服 | 巴宝莉风衣 | outfit daily裙子 | 王楚然旗袍 |
| 10 | 马甲穿搭 | 15到20度穿什么衣服 | 风衣腰带的系法 | 咖色上衣搭配什么下装 |
| 11 | 衣服 | 上衣推荐秋冬 | 内搭推荐秋天 | 粉色裤子配什么颜色的上衣 |
| 12 | 大衣 | 轻薄羽绒服推荐 | 裙子秋季推荐 | 洛丽塔推荐 |
| 13 | 风衣 | 灰色大衣怎么穿搭 | 棕色皮衣的穿搭 | 微喇牛仔裤搭配什么上衣 |
| 14 | 牛仔裤 | 加绒裤子推荐 | 咖色裤子上衣搭配什么颜色 | 安欧兔羽绒服 |
| 15 | 内搭 | 深秋厚外套 | 女装穿搭秋季 | 白裤子搭配上衣 |
| 16 | 羽绒马甲 | 内搭推荐秋冬 | 半身裙秋季穿搭 | 深咖色裤子配什么颜色上衣 |
| 17 | 外套推荐秋冬 | 衣服秋冬 | 排骨羽绒服的穿搭 | 秋装穿搭女 |
| 18 | 大衣穿搭 | 13度天气穿什么衣服 | 棕色半裙穿搭 | 卫裤穿搭推荐 |
| 19 | 裙子 | 15-20度穿什么衣服 | 毛毛马甲的穿搭 | 灯芯绒裤子穿搭 |
| 20 | 秋冬外套 | 加绒裤子 | 荡领吊带长裙 |
女鞋热门搜索词
| #
| 搜索词 | 搜索词 | 今年新出现搜索词
搜索量TOP | 与去年同比
搜索热度上升TOP |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 靴子 | 切尔西靴的穿搭 | 靴子的穿搭 | 阿迪达斯鞋 |
| 2 | 鞋子 | 靴子的推荐 | 马丁靴的穿搭 | 尖头靴穿搭 |
| 3 | 鞋子推荐女 | 拖鞋秋冬 | newbalance鞋推荐 | smfk厚底鞋 |
| 4 | 靴子的穿搭 | 李佳琦拖鞋 | 短靴的穿搭 | 坡跟鞋 |
| 5 | 高跟鞋 | 猪脚鞋 | 长筒靴穿搭推荐 | 凯乐石鞋子 |
| 6 | 靴子穿搭 | 拖鞋推荐家居 | 靴子的穿搭秋冬 | 尖头鞋穿搭 |
| 7 | 靴子推荐 | 猪腰子鞋 | 彪马德训鞋子 | pane鞋子 |
| 8 | 乐福鞋 | 切尔西一天 | 单鞋秋季穿搭 | 拖鞋秋冬 |
| 9 | 鞋 | 豆豆鞋 | goodbai雪地靴 | keen女鞋穿搭 |
| 10 | 雪地靴 | 长靴的穿搭秋冬 | 秋冬鞋推荐女 | 卡其色靴子穿搭 |
| 11 | 拖鞋 | 芭蕾洞洞鞋 | 斐乐女鞋最值得入手推荐 | 摸鱼靴子 |
| 12 | 短靴 | 女鞋推荐秋冬 | 靴子穿搭秋冬季 | 卡骆驰洞洞鞋 |
| 13 | 短靴穿搭 | 冬季拖鞋 | 新百伦推荐女鞋 | 高跟鞋推荐秋冬 |
| 14 | 长靴穿搭 | 冬季鞋 | 73hours鞋 | 猪腰子鞋 |
| 15 | 德训鞋 | 黑色乐福鞋 | 今年很火的靴子穿搭 | 百丽厚岛吐司 |
| 16 | 乐福鞋穿搭 | 长靴穿搭秋冬季 | 桑坡版的ugg | 尖头靴 |
| 17 | keen鞋子 | 冬季鞋子 | ugg小鸡黄 | 高跟鞋日常穿搭 |
| 18 | 单鞋 | 缤纷水果鞋 | 卡其色靴子的穿搭 | 切尔西靴穿搭 |
| 19 | 鞋子推荐 | 长靴的穿搭 | 高跟鞋掉跟挂不住脚怎么办 | 分趾鞋穿搭 |
| 20 | 雪地靴推荐 | 洞洞鞋内胆 | 猪腰子鞋是什么鞋 | alo鞋 |
箱包热门搜索词
| #
| 双十一
搜索量T0P | 近一周搜索热度
上升TOP | 今年新出现搜索词
搜索量TOP | 与去年同比
搜索热度上升TOP |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 包包 | 玛格丽特包 | 袁咏仪的包包展示 | fancyclub机车包 |
| 2 | 包包推荐 | 徐艺洋爱马仕白房子包 | crossbody斜挎包 | 上班通勤包包 |
| 3 | 双肩包 | mk推荐包包 | totebag帆布包 | 大学生通勤包包 |
| 4 | 托特包 | 袁咏仪的爱马仕包包 | 徐艺洋爱马仕白房子包 | 韩系包豪斯 |
| 5 | 包 | 美乐蒂斜挎包 | carrycall | 刘叮当的包包 |
| 6 | 书包 | 可隆三合一 | 狗牙包 | 女包包推荐 |
| 7 | 通勤包 | 易烊千玺帆布包 | 皆川明 | 双肩包包 |
| 8 | 双肩包推荐 | 爱马仕的包包 | unboxing店铺包 | 张智霖模仿袁咏仪买包 |
| 9 | 斜挎包 | 软软的包 | 袁咏仪的爱马仕包包 | 双肩包推荐女大学生 |
| 10 | 帆布包 | 包包推荐秋冬 | twoi包包 | 李佳琦小奈包值不值得买 |
| 11 | 卡包 | 山下有松百纳包 | mk推荐包包 | 通勤女包推荐 |
| 12 | 托特包推荐 | 通勤女包推荐 | rdd包 | 卡思乐鹿皮包包 |
| 13 | 书包推荐 | 中古包 | monorow编织包 | miyansol包 |
| 14 | 爱马仕包包 | 托特包通勤包 | 包包推荐女大学生 | - |
| 15 | 背包 | icc包包 | rdd包包 | - |
| 16 | 包包推荐小众品牌轻奢 | 冬天包包推荐 | stk包包 | - |
| 17 | 单肩包 | 冬季包包 | - | - |
| 18 | 小奈包 | 冬季包包推荐 | - | - |
| 19 | 编织包 | 山下有松菜篮子 | - | - |
| 20 | 狗牙包包 | 华伦西亚包包 | - | - |
服装配饰热门搜索词
| #
| 双十一
搜索量T0P | 近一周搜索热度
上升TOP | 今年新出现搜索词
搜索量TOP | 与去年同比
搜索热度上升TOP |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 围巾 | 麦当劳丝巾 | 围巾穿搭秋冬 | 斗篷穿搭推荐 |
| 2 | 帽子 | 棒球帽护耳套编织 | 鸭舌帽子怎么戴好看 | 帽子推荐女生 |
| 3 | 披肩 | pashmina披肩 | 麦当劳丝巾 | 贝雷帽的穿搭 |
| 4 | 冷帽 | 张艺凡流苏帽子 | 丝巾搭配穿搭 | 小红帽万圣节 |
| 5 | 围巾推荐 | 大衣腰带后系法 | 可颂围巾 | 戴帽子怎么扎头发 |
| 6 | 帽子推荐 | 帽子推荐秋冬 | 肖战帽子 | 权志龙丝巾 |
| 7 | 丝巾系法 | 钩织帽子成人款 | 棒球帽扎头发 | 大方巾系法 |
| 8 | 领带怎么系 | 玫瑰花披肩编织教程 | 可颂围巾教程 | 围巾的系法大全 |
| 9 | 丝巾 | 骑电动车帽子 | 棒球帽子怎么戴好看 | 藤姐同款围巾 |
| 10 | 披肩穿搭 | 权志龙丝巾 | 棒球帽怎样戴好看 | 万圣节小红帽 |
| 11 | 贝雷帽 | 围巾的编织教程 | 围脖推荐冬天 | 疯帽匠 |
| 12 | 斗篷 | 围巾怎么戴 | 前进帽的穿搭 | 纱巾穿搭 |
| 13 | 丝巾穿搭 | 骑车手套 | - | 玫瑰花披肩编织教程 |
| 14 | 手套 | 玫瑰花披肩 | - | 耳罩冬天推荐 |
| 15 | 鸭舌帽 | 九九帽业 | - | 丝巾怎么系脖子好看 |
| 16 | 棒球帽 | 护耳帽推荐 | - | 围巾的编织教程 |
| 17 | 帽子秋冬 | 骑车帽子 | - | 丝巾系腰间穿搭 |
| 18 | 腰带 | 魔女斗篷 | - | fax围巾 |
| 19 | 围巾系法 | 围脖推荐冬天 | - | - |
| 20 | 冷帽推荐 | 手套骑车 | - | - |
元素/风格搜索热度
| 元素 | 后8天 vs 前8天 | 代表搜索词 |
|---|---|---|
| 针织/毛衣 | ↑41% | 毛衣、毛衣推荐、毛衣穿搭、针织开衫 |
| 大衣 | ↑93% | 大衣、大衣穿搭、大衣推荐、大衣穿搭推荐 |
| 马甲 | ↑59% | 马甲、马甲穿搭、羽绒马甲、皮草马甲 |
| 风衣 | ↑14% | 风衣穿搭、风衣、风衣穿搭推荐、风衣腰带的系法 |
| 灰色 | ↑23% | 灰色上衣搭什么下身、灰色大衣穿搭、灰色卫衣穿搭、灰色毛衣穿搭 |
| 美拉德/棕咖 | ↑11% | 咖色裤子搭配什么颜色上衣、棕色裤子搭配、棕色裤子搭配什么颜色上衣、棕色皮衣的穿搭 |
| 皮草/毛毛 | ↑66% | 皮草、皮草马甲、毛毛马甲、皮草穿搭 |
| 皮衣 | ↑27% | 皮衣穿搭、皮衣穿搭秋季、皮衣、黑色皮衣穿搭 |
| 卡其 | 基本持平 | 卡其色裤子、卡其色裤子配什么颜色上衣、卡其色裤子穿搭、卡其色裤子配啥颜色上衣 |
| 排骨羽绒服 | ↑119% | 排骨羽绒服、排骨羽绒服推荐、排骨羽绒服的穿搭、巴拉巴拉排骨羽绒服 |
| 羽绒马甲 | ↑105% | 羽绒马甲、羽绒马甲穿搭、羽绒马甲推荐、羽绒马甲穿搭推荐 |
| 条纹 | ↓24% | 条纹配格子裤、条纹上衣、条纹长袖、条纹裤穿搭 |
| 格纹 | ↓11% | 条纹配格子裤、格子裤、格子衬衫穿搭、格子裤穿搭 |
| 羊绒 | ↑80% | 羊绒衫、羊绒大衣、鄂尔多斯羊绒衫、羊绒 |
| 摇粒绒/抓绒 | ↑161% | 摇粒绒外套、优衣库摇粒绒、蕉下摇粒绒打底衫、摇粒绒 |
| 小香风 | ↑36% | 小香风穿搭、小香风外套、小香风、小香风内搭穿什么 |
| 羊剪绒/羊羔毛 | ↑94% | 羊羔毛外套、alo羊羔毛外套、羊羔毛马甲、羊羔毛外套推荐 |
| 加绒 | ↑288% | 加绒裤子、加绒外套、加绒裤子推荐、加绒卫衣 |
| 斗篷 | ↑28% | 斗篷上衣、斗篷大衣、斗篷毛衣、斗篷毛衣穿搭 |
| 灯芯绒 | ↑40% | 灯芯绒裤子、灯芯绒裤子穿搭、优衣库灯芯绒马甲、优衣库灯芯绒裤子 |
| 麂皮 | ↑16% | 麂皮外套、麂皮外套的穿搭、棕色麂皮外套穿搭、麂皮半身裙穿搭 |
| 拿破仑 | ↓15% | 拿破仑外套、拿破仑外套穿搭、拿破仑上衣、拿破仑夹克 |
| 老钱风 | ↓6% | 老钱风穿搭女、老钱风、老钱风穿搭女秋冬、老钱风裤子 |
| 豹纹 | ↓9% | 豹纹裤穿搭、豹纹半身裙搭配、豹纹裤、豹纹外套 |
| 轻薄羽绒 | ↑156% | 轻薄羽绒服、薄羽绒服、轻薄羽绒服推荐、轻薄羽绒服推荐女 |
| 冲锋衣 | ↑44% | 冲锋衣搭配什么裤子、冲锋衣配什么裤子、黑色冲锋衣怎么搭配裤子、粉色冲锋衣搭配什么裤子 |
| 菊花裤 | ↑1035% | 菊花裤、最近流行的菊花裤图片、菊花裤是什么 |
| 酒红/勃艮第 | ↑20% | 酒红色上衣配什么颜色裤子、酒红色裤子配什么颜色上衣、酒红色上衣、酒红色外套 |
| 巴恩/谷仓 | ↑29% | 巴恩风外套、巴恩风外套穿搭、优衣库巴恩风夹克、巴恩风羽绒服 |
| 法式 | ↓41% | 法式连衣裙、法式衬衫、法式上衣、法式裙子 |
| 披肩 | ↓4% | 披肩毛衣、披肩大衣、礼服披肩 |
搜索场景下的高点击笔记规律
基于双十一期间女装、箱包、配饰和女鞋品类相关搜索和笔记的点击情况进行总结，买手可参考优化笔记，承接搜索场域下的更多流量
1. 小号也能拿到大流量
- 用户寻找的是更加贴合搜索诉求的真实笔记，而不是合作痕迹的笔记，笔记表现与账号粉丝量关系不大。点击率最高的笔记，百万粉的号只有 6%-9%
2. 老笔记一直有流量
- 发布 3 个月以上的笔记还贡献了约 30% 的点击
3. 写法上，"帮用户做决定"的点击率最高，合集和搭配拿的流量最多
| 写法 | 例子 |
|---|---|
| N选1 / 不同品牌对比 | 《当我买了不同品牌的排骨羽绒服》《狐狸毛皮草极限三选一，已退两款》 |
| 一张图看懂 / 怎么挑 | 《一张图看懂羽绒服品牌，你穿的是哪一档》 |
| 标题带品牌名 | 《UGG这几个最推荐买哪个》《优衣库这件羽绒马甲好好看》 |
| 合集 / N套 / N双 | 《155女生18套秋冬穿搭抄作业》《冬季毛毛鞋大合集》 |
| 长期主义 / 基础款 | 《长期主义｜秋冬大牌围巾值得买》《长期主义的极简鞋柜，9款白德训鞋》 |
| 平价 / 价格锚点 | 《几十💰的排骨棉服》 |
| 风格标签（韩系、老钱、氛围感） | — |
4. 不同品类的笔记，写法重点不一样
- 外套：讲品牌对比和搭配思路，例如《黑色大衣搭配思路》《波司登羽绒服二选一》，品牌专场可重点关注
- 箱包：前 15 名笔记里 36% 标题带品牌名，主要靠"值不值得买"这类判断
- 配件：主要讲季节和长期主义，围巾的头部笔记基本都是"经典款"
- 女鞋：一定要讲怎么搭。点击前 100 的笔记里，28% 标题写了搭配/怎么穿，比全量高一倍，例如《短靴+牛仔裤，秋冬不露腿穿搭合集》《高筒靴+半裙到底什么季节穿》
- 风格主题（通勤、小个子、老钱）：季节、身材、场景要一起写，例如《158/120斤微胖女生秋冬素颜试穿》《本牛马很满意的通勤穿搭》。
